[ CLIENT ]
Solognac – Une identité visuelle taillée pour les territoires
Au cœur de la forêt créative, une direction artistique stratégique et une identité visuelle, centrée sur le slogan « Resistant Gear », sont conçues pour tailler le chemin.
[ LE PROJET ]
CONTEXTE
Solognac, la marque de chasse et tir sportif de Decathlon, s'appuie sur un solide héritage technique depuis 1998. Pour accompagner son développement et affirmer encore davantage son positionnement unique, la marque a souhaité faire évoluer son expression visuelle en 2023. L'ambition était de doter Solognac d'une identité visuelle actualisée, reflétant pleinement son dynamisme intrinsèque et ses valeurs fondamentales de robustesse et d'authenticité, tout en assurant une parfaite harmonie sur l'ensemble de ses communications.
OBJECTIFS
L'objectif principal de ce projet était de concevoir une identité visuelle forte, moderne et unifiée pour Solognac. Il s'agissait de définir un langage visuel distinctif qui incarne la promesse "RESISTANT GEAR" et les valeurs de la marque. La mission incluait la création d'une charte graphique complète et fonctionnelle, destinée à garantir une application rigoureuse et cohérente de cette nouvelle identité sur l'ensemble des supports, de la communication au produit, afin de renforcer sa notoriété et son impact.
EXPERTISE
Mon approche en tant que Directeur Artistique s'est fondée sur une immersion profonde dans l'univers Solognac et une analyse de ses utilisateurs. J'ai ensuite orchestré la conception d'un système visuel complet et cohérent, en définissant stratégiquement chaque composant autour du logotype existant : typographies, palette colorimétrique, iconographie, style photographique et principes de mise en page. Cette démarche systémique visait à créer non seulement une identité esthétique forte, mais aussi un outil de travail pragmatique et adaptable, assurant un déploiement efficace sur tous les canaux.
Cette immersion a nourri chacune de mes décisions stratégiques et graphiques. Il fallait sentir l'ADN de Solognac. Comprendre non seulement ce que font les chasseurs et tireurs sportifs, mais pourquoi ils le font. Leur connexion à la nature, leur respect pour l'environnement, leur quête de performance et d'éthique.
Le logotype Solognac existant sert de boussole pour ce projet, et une palette de couleurs a été directement inspirée par la nature pour évoquer la terre, le végétal et la roche. Oubliez les teintes génériques ; ici, le Kaki représente l'essence du sous-bois, le Grège la chaleur du sol sec, et l'Orange/Rosé le scintillement éphémère d'une fin de journée tout en rappelant la sécurité. Chaque couleur, qu'elle soit principale ou d'accentuation, a été choisie pour son pouvoir évocateur et sa fonctionnalité, avec des variations précises pour le print et le digital.
Une identité, aussi forte soit-elle, ne vit que si elle s'incarne. La charte graphique est devenue le carnet de route pour ce déploiement. Cela commence par des outils tangibles, comme la papeterie. Les cartes de visite et en-têtes ont été pensés comme une première poignée de main : des matières nobles, texturées, éco-responsables, portant les couleurs de la marque avec sobriété et élégance.
Pour donner le ton juste, il fallait une voix typographique à la fois robuste et moderne. Nexa Bold apporte l'affirmation nécessaire aux titres, Silka une touche d'élégance technique, tandis que Roboto, compagnon fiable et ultra-lisible, porte tous les récits, du papier à l'écran. La hiérarchie établie n'est pas qu'une simple règle, elle rythme la conversation avec l'utilisateur.
Comment simplifier sans appauvrir ?
En forgeant un langage universel à travers une famille d'icônes sur mesure. Chaque pictogramme, dessiné sur une grille précise, devient une micro-histoire, un signe clair et immédiat qui guide, informe et renforce la personnalité Solognac, incarnant la philosophie "Less is more", mais avec du sens.
La macrophotographie immersive et le style photoréaliste créent une expérience unique permettant aux spectateurs de s’évader dans le monde réel et de s’émerveiller devant ses merveilles.
L'univers photographique a été pensé pour capturer l'âme de la marque, car je voulais transmettre des émotions, pas seulement des images. Deux regards complémentaires ont été définis : la macrophotographie, pour une immersion dans la beauté texturée et graphique de la nature, et le photoréalisme, pour saisir l'instant vrai – la concentration, le lien avec l'animal, le dépassement de soi, l'authenticité du bivouac. Il s'agissait de raconter des histoires sincères.
Aujourd'hui, Solognac dispose d'un langage visuel cohérent, puissant et adaptable. Cette charte graphique n'est pas une fin en soi, mais le début d'une nouvelle ère pour la communication de la marque. Ce fut une aventure exigeante et incroyablement enrichissante : celle de traduire l'essence d'une marque authentique en un système visuel qui lui ressemble et lui donne les moyens de ses ambitions. Une histoire de design au service de la passion et du terrain.
